Публикации
230 статей из наших журналов — о наружной рекламе, сувенирной отрасли и P.O.S.-маркетинге. Материалы 2008–2019 годов, открыты целиком.
2019
Реклама в крупнейших российских аэропортах
В двух предыдущих номерах «Наружки» мы рассказали о рекламных мощностях, которыми в настоящее время обладают крупнейшие российские аэропорты. В частности, определили, что, чем выше пассажиропоток, тем больший интерес представляет аэровокзальный комплекс для рекламодателей и, соответственно, старается предложить им как…
Предполетная рекламная подготовка
В июньском номере журнала «Наружка» мы начали разговор о рекламных возможностях крупнейших российских аэропортов. В частности, говорили о том, что в отпускной сезон реклама там особенно актуальна и эффективна, поэтому весьма востребована у рекламодателей.
Стартовал XV конкурс визуальной рекламы «ЗНАК»
Участникам сегмента визуальной рекламы в очередной раз предоставляется возможность побороться за призы и продемонстрировать лучшие образцы своих работ.
Остановка на рекламу
Еще не так давно реклама на остановках общественного транспорта в нашей стране была чем-то вроде пасынка в дружной семье традиционных видов наружной рекламы. Однако в последние годы с приходом новых технологий она стала бурно развиваться и достигла статуса одного из самых популярных видов оон.
Как выбрать светодиодную технику для вывески?
Журнал «НАРУЖКА + INDOOR» продолжает цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы. В предыдущих выпусках эксперты рассказали о том, какой они видят качественную вывеску, из чего складывается цена за ее изготовление и монтаж, дали советы по поводу грамотного…
Нам цифра сделать заказ помогает...
В последние годы в числе лучших концепций, идей и технологий, которые позволили кафе и ресторанам добиться высоких финансовых результатов, их владельцы неизменно называют цифровые инструменты, в частности системы Digital Signage.
Рекламные перспективы отечественного ретейла
Во всем мире ретейл является наиболее крупной категорией рекламодателей. От стабильности ситуации в данной сфере, в частности, во многом зависят благополучие и перспективы развития бизнеса всех участников рынка визуальных коммуникаций.
2018
Новая звезда двух столиц
В ноябре на рынке наружной рекламы Санкт-Петербурга произошла настоящая цифровая революция. Компания North Star Media установила 42 digital-конструкции 6 х 3 м в центральной части и наиболее оживленных местах города, обеспечив равномерное покрытие высокотехнологичным рекламным инвентарем всех районов культурной…
Нужна ли раздельная гарантия на разные части рекламных конструкций?
Журнал «НАРУЖКА + INDOOR» продолжает стартовавший в начале этого года цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы. В предыдущих выпусках эксперты рассказали о том, какой они видят качественную вывеску, из чего складывается цена за ее изготовление и монтаж, дали…
«Знак-2018»: больше номинаций, больше участников
Подведены итоги 14-го конкурса визуальной рекламы «Знак». В этом году к традиционным номинациям прибавилось несколько новых. Число поданных работ также оказалось значительно выше, чем в прошлом году.
Рекламное оформление от кутюр
Бутики Dior всегда отличались яркими витринами и интерьерами, порой не уступающими в оригинальности шедеврам самых знаменитых кутюрье. Вот и этой весной специально под запуск новой коллекции весна-лето — 2018 торговые точки бренда приобрели новый запоминающийся облик.
Финансовая составляющая отечественного ООН-рынка
Представители товарной категории «финансовые услуги, банки» играют заметную роль на ООН-рынке РФ. Совокупная доля их рекламных бюджетов после некоторого спада в последние годы вновь начала расти.
Стоит ли ориентироваться на прайс-лист?
Журнал «НАРУЖКА + INDOOR » продолжает начатый в февральском номере цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы. В предыдущих выпусках эксперты рассказали о том, какой они видят качественную вывеску, из чего складывается цена за ее изготовление и монтаж, дали советы…
Реклама по-чемпионски
Через считанное количество дней в России начнется чемпионат мира по футболу. Праздник спорта, давно ожидаемый не только в болельщицкой среде, но и в сфере бизнеса. Что касается отечественной рекламной отрасли, то большинство специалистов прогнозируют рост прибыли и приток новых рекламодателей.
Рекламная сила Сибири
ООН-рынок Новосибирска занимает третье место по объему в нашей стране вслед за Москвой и Санкт-Петербургом. Примечательно, что в отличие от большинства других регионов наибольшим количеством инвентаря там управляют местные операторы.
Голевой момент
Маркетологи отмечают, что крупные международные спортивные соревнования неизменно увеличивают активность рекламодателей и повышают объем доходов от рекламы. Соответственно, в годы их проведения аналитические агентства учитывают это в своих прогнозах, делая их более благоприятными.
Специфика наружки Перми
Разработка и утверждение новой схемы размещения рекламных конструкций началась в Перми позже, чем в большинстве других российских городов-миллионников. Закончить ее местные власти обещают летом текущего года.
РЕТЕЙЛ - ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ?
Представители ретейла являются одной из наиболее важных категорий рекламодателей для ООН, а также основным заказчиком вывесок и рекламного оформления. Соответственно, ситуация в данной сфере оказывает сильное влияние на сегмент наружной рекламы в целом.
2017
Перспективы роста екатеринбургской наружки
Екатеринбург традиционно входит в пятерку наиболее крупных по объему ООН-рынка городов России. Это лучший показатель того, что он является крайне привлекательным как для операторов, так и для рекламодателей. Однако в течение последнего года ситуация в сфере наружной рекламы в данном регионе сложилась неоднозначная.
Авторетейл набирает обороты
Во всем мире работать с представителями автомобильного ретейла не только выгодно, но и престижно. Это в полной мере относится и к отечественному рекламному рынку, в том числе к операторам ООН и производителям вывесок и рекламного оформления.
Подведены итоги конкурса "Знак-2017"
Определились победители и призеры 13-го конкурса визуальной рекламы "Знак". В этом году число представленных работ оказалось выше, чем в прошлом, что косвенным образом подтверждает оживление ситуации в отрасли.
Особенности нижегородской наружки
Сегмент наружной рекламы Нижнего Новгорода в последние годы находится на подъеме. И эта положительная динамика, скорее всего, сохранится в 2017-18 гг. Основными драйверами роста могут стать диджитализация отрасли, увеличение доли транзитной рекламы и проведение в городе матчей чемпионата мира по футболу.
Будет ли рост наружки на Дону?
ООН-рынок Ростова-на-Дону переживает сложные времена. Затяжной спад наложился на принятие новой схемы размещения рекламоносителей, и, в отличие от большинства других российских городов-миллионников, отрасль там пока не демонстрирует положительную динамику. Есть ли предпосылки к изменению ситуации?
Цифровые технологии станут "новой нефтью"?
8 июня 2017 года в Центре международной торговли в Москве состоялась VII Международная конференция "Digital Signage - альтернативы нет!". В этом году мероприятие впервые прошло в рамках маркетинговой секции Недели российского ретейла в обновленном формате.
Операторы связи: меньше салонов, больше рекламы?
Компании, представляющие телекоммуникационный сектор и предлагающие потребителям услуги и средства связи, в настоящее время являются одной из ведущих категорий заказчиков вывесок и рекламного оформления. Также весомую долю они имеют и в общем объеме ООН-рынка России.
Наружка с искусственным интеллектом
Одной из основных трудностей в общении участников рынка ООН с потенциальными заказчиками является отсутствие точной и прозрачной системы измерения количественного и качественного состава аудитории.
Нас не догонят!
Санкт-Петербург продолжает оставаться вне досягаемости по сравнению с другими региональными рынками наружной рекламы России, без учета Москвы. Однако потенциал города в этом отношении далеко не исчерпан: проведение торгов на рекламные места, урегулирование некоторых нюансов в законодательстве, принятие эффективных мер…
Отечественный авторетейл восстанавливает свои позиции
Представители автомобильного ретейла входят в число основных заказчиков наружной рекламы. На работе с ними специализируются многие производители средств визуальных коммуникаций. Соответственно, их бизнес во многом зависит от ситуации в данной сфере.
Наружка и ретейл
Не секрет, что наружная реклама росла и развивалась вместе со сферой розничной торговли. И в известной степени практически весь бизнес производителей вывесок и рекламного оформления можно назвать полноправной частью уличного ретейла.
2016
Проекция рекламы
С внедрением передовых технологий визуальная реклама получает не только новые инструменты, но и осваивает все больше новых мест и способов своего размещения. В этой связи особо интересным представляется опыт применения проекционной техники в проектах Digital Signage.
Без "Рекламы" нет рекламы!
С 28 по 30 сентября в столичном ЦВК "Экспоцентр" прошла 24-я Международная специализированная выставка «Реклама».
На пороге перемен
Все последние годы Екатеринбург неизменно входил в число наиболее крупных по объему региональных рынков наружной рекламы в России. Однако после принятия новой схемы размещения рекламных мест в городе ожидается резкое сокращение количества рекламных конструкций.
Digital Signage в местах продаж
С ростом популярности среди покупателей шоппинга в торговых центрах и развития новых форматов торговли у ретейлеров появилась потребность в разработке новых подходов к маркетингу и визуальной рекламе для своих торговых площадок.
"Львиная" доля
С 18 по 25 июня в французских Каннах прошел 63-й Международный фестиваль креативности «Каннские львы». Отечественные рекламщики завоевали там в общей сложности 9 наград.
Смыслы и тенденции спортивной наружки
Крупные спортивные соревнования, к которым приковано внимание людей во всем мире,- это еще и великолепная возможность для рекламодателей повысить узнаваемость своего бренда и лояльность к нему клиентов.
Наружка на связи
Рекламодатели, представляющие телекоммуникационный сектор, традиционно вкладывают в наружную рекламу немалые средства. А при том, что в последние годы доля данной категории в совокупном бюджете ООН-сегмента России только росла, ее вклад следует признать одним из определяющих.
Лишнюю наружку надо убрать!
В августе 2016 года Омск будет отмечать свое 300-летие. К значимому юбилею местные власти решили навести порядок не только на городских улицах, но и в области наружной рекламы. В результате Омск стал первым из отечественных городов-миллионников, который привел рекламные конструкции в соответствие с требованиями…
Не прячьте ваши денежки...
Банки традиционно являются одной из крупнейших групп рекламодателей и заказчиков наружной рекламы. Однако, после начавшегося в 2013 году спада в банковской сфере, доля представителей этого сегмента в ООН России существенно уменьшилась.
Реклама прирастает Сибирью...
Рынок наружной рекламы Новосибирска занимает третье место по объему в нашей стране вслед за Москвой и Санкт-Петербургом. Причем, в отличие от большинства других региональных рынков OOH, основную роль на нем играют местные операторы.
И корабль плывет...
Прошедший год оказался крайне тяжелым для отечественного сегмента визуальной рекламы. Являясь во многом зависимой от общей экономической ситуации на рынке и настроения заказчиков, отрасль не может, подобно литературному барону Мюнхгаузену, самостоятельно вытащить себя за волосы из болота.
2015
Как зарабатывать на широкоформатной печати
Не секрет, что производство традиционных видов наружной рекламы, будь изготовление штендеров или баннеров для билбордов, уже давно не приносит сайнмейкерам значимой прибыли. Между тем, имея в своем распоряжении обычный широкоформатный принтер, любая рекламно-производственная компания способна расширить спектр…
Не числом, так уменьем?!
Помимо суммарного объема затрат рекламодателей, основным показателем "самочувствия" рынка ООН в стране является количественный и качественный состав инвентаря. Сравнительный анализ последнего позволяет определить основные тренды и перспективы развития отрасли на обозримый период времени.
Знания – сила!
В середине октября в Риге состоялась Международная конференция для производителей визуальной рекламы «Креативное лидерство», организованная редакцией журнала «НАРУЖКА». Главная цель мероприятия – предложить представителям sign-индустрии решения, с помощью которых их компании смогут успешно преодолеть кризис на…
Концепция праздничного оформления Подмосковья в 2016 году
В Московской области утверждена Единая концепция праздничного, тематического и светового оформления территории на 2016 год.
Лазерная гравировка в духе времени
В начале 1960-х годов ученые впервые нашли способ фокусирования исходящей от источника света энергии, достаточно мощной для того, чтобы гравировать и маркировать поверхность заготовки.
Не перевелись еще Кулибины на Руси!
Подведены итоги 11-го конкурса визуальной рекламы «Знак». В этом году, несмотря на сложные времена и меньшее по сравнению с прошлыми годами число работ, в нашей индустрии по-прежнему мы наблюдаем дух творчества, соревнований и инноваций. Жюри предстояла непростая задача.
Техника для сублимационной печати образца 2015 года
Согласно оценкам аналитико-консалтингового агентства Infotrends, сегмент цифровой печати по текстилю в настоящее время находится в активной фазе роста: ожидается, что объемы печатной продукции, изготавливаемой на тканевых основах, в 2018 году составят 3 млрд кв.
Эксперты отметили признаки стабилизации на рынке рекламы
13 августа в офисе объединенной исполнительной дирекции АКАР – РАМУ - IAB Russia состоялась пресс-конференция, посвященная оценке объемов отечественного рынка рекламы в средствах ее распространения по итогам первого полугодия 2015 года.
Ritrama: более 50 лет инноваций на мировом рынке самоклеящихся материалов
Ведущая свою историю с 1962 года группа компаний Ritrama в настоящее время входит в тройку европейских лидеров в области производства самоклеящихся материалов для флексографии, литографической, офсетной и цифровой печати, промышленности и индустрии визуальных коммуникаций.
Банковский кризис в наружке
Падение рекламного рынка продолжает усугубляться. Вот-вот будут объявлены итоги первого полугодия, но уже понятно, что в медийном пространстве разворота курса мы пока не увидим. Чтобы лучше понять ожидания на ближайшую перспективу, обратим внимание на поведение одной из крупнейших торговых групп рекламодателей наружки…
Безграничный потенциал технологий печати
Международный конкурс FESPA Awards, состязание печатающих компаний в демонстрации своих креативных способностей и профессионализма, в очередной раз проводился с целью отметить наиболее выдающиеся проекты, которые можно реализовать с помощью используемых в наше время технологий печати, и вдохновить других…
Новые правила в оформлении летних кафе
Москомархитектура разработала единый стандарт для летних кафе, и со следующего года все сезонные точки питания Москвы будут работать по новым правилам. А их в столице на сегодняшний день почти 2 тыс. заведений.
Светотехническая отрасль встречает начало эры интеллектуального освещения
С 5 по 7 мая в конференц-центре имени Джэйкоба Джавитса в Нью-Йорке прошла ежегодная специализированная выставка светотехники для строительства и коммерции LightFair International 2015. В очередной раз мероприятие упрочило репутацию одной из главных международных светотехнических выставок.
Объем рекламы в I квартале 2015 года
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2015 года.
Софт для сайнбизнеса на новом витке эволюции
В эпоху бурного распространения цифровых технологий различных пользовательских систем и моделей автоматизированного оборудования с каждым годом становится все больше. В результате в индустрии визуальной рекламы назревает необходимость в более быстрых, более простых и понятных способах взаимодействия между заказчиками…
На детях не экономят!
В условиях продолжающегося в стране экономического кризиса многие сферы ритейла, являющиеся одним из основных поставщиков заказов для производителей визуальной рекламы, терпят убытки и, соответственно, сворачивают свои планы по реконструкции уже существующих и открытию новых точек.
Расширяя возможности широкоформатной печати
В наше время количество разнообразных носителей для коммерческой графики и сопутствующих защитных покрытий исчисляется сотнями. Несмотря на это, производители расходных материалов для широкоформатной печати продолжают расширять ассортимент выпускаемой продукции, создавая разработки, с помощью которых сайнмейкеры…
Объем рекламного рынка России в 2014 году
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году.
На грани фантастики
Новаторские решения в области визуальной рекламы и цифровой печати оказываются порой настолько впечатляющими и неожиданными, что способны вызвать удивление даже у искушенной, привыкшей к современным технологиям аудитории.Результаты же некоторых исследований и работ инженеров и ученых заставляют иначе взглянуть на уже…
Как работать в кризис?
17 февраля в зале «Васнецов» столичной гостиницы The St. Regis Moscow прошел круглый стол для производителей рекламы, организаторами которого выступила производственная компания 3М.
Ронен Зиони (HP): «В кризисные времена цифровая печать становится еще более востребованной»
2014 год для подразделения компании Hewlett-Packard по разработкам и выпуску решений в области коммерческой графики был ознаменован целым рядом достижений и ярких премьер. Оставаясь безусловным лидером на мировом рынке широкоформатной «латексной» печати, HP упрочила свою репутацию новатора, приоткрыв завесу над…
Задача со многими неизвестными
Блажен, кто посетил сей мир В его минуты роковые! Его призвали всеблагие Как собеседника на пир. Ф.И. Тютчев
2014
Каждую пятую информационную конструкцию незаконно восстанавливают после демонтажа
Продолжаем тему реализации новых правил размещения информационных конструкций в Москве и, в частности, исполнения их владельцами требований городских властей.
Индустрия визуальной рекламы готова к переменам
На мировом рекламном рынке полноцветная печать продолжает пользоваться активным спросом. Именно на печатную продукцию размещают заказы 62% рекламодателей для проведения своих коммуникационных кампаний.
Столица провела Всемирный рекламный саммит
9 и 10 октября в Москве прошли мероприятия Всемирного рекламного саммита. В его работе приняли участие несколько сотен российских и зарубежных представителей госструктур, рекламных и медиа объединений, специалистов в области рекламного бизнеса.
Секреты эффективности от экспертов отрасли
24 сентября в рамках выставки «Реклама-2014» состоялась конференция «Технологии визуальной рекламы: эффективные решения в духе времени». Организаторами мероприятия выступили Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI Russia и редакция журнала «НАРУЖКА».
95% столичного рынка наружки ушли с молотка
4 сентября состоялся второй по величине аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на имуществе города Москвы. Распределены еще 1440 мест, что вкупе с местами, разыгранными на первом аукционе, проведенном Департаментом СМИ и рекламы в августе 2013 года, составляет 95%…
«Made in China»: через тернии - к качеству
Техника китайского производства имеет в нашей стране как антагонистов, так и приверженцев. С одной стороны, нельзя не признать, что сложившийся за последние два десятилетия стереотип отождествления продукции «Made in China» с товарами невысокого качества появился и продолжает существовать отнюдь не на пустом месте.
Объем рекламы в первом полугодии 2014 года
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2014 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 165 млрд рублей, что только на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Как «облака» помогают сайнмейкерам
В условиях ужесточающейся конкуренции производителям визуальной рекламы зачастую приходится сталкиваться с тем, что клиенты требуют выполнения своих заказов еще быстрее и еще дешевле, чем прежде.
В поисках высокой маржи, или от B2B к B2C
В последние годы так или иначе сократить свои издержки и операционные расходы стремятся компании и бизнес-единицы практически любого масштаба. В периоды финансовых проблем чаще всего в первую очередь урезаются бюджеты на рекламу и маркетинг.
Татьяна Гук: Пересмотра сроков реализации проекта не будет
В июльском номере нашего издания (№159) мы опубликовали материал, посвященный принятым Правительством Москвы новым правилам размещения вывесок и других информационных конструкций в городе.
Секреты качественной вывески
Согласно опросам, в среднем не менее 80% заказов в рекламно-производственные фирмы поступает от клиентов, обращающихся повторно. Именно поэтому качественное исполнение вывесок и других средств визуальной рекламы является залогом успешного бизнеса в долгосрочной перспективе.
Что хочет идеальный заказчик?
С 26 по 28 мая в подмосковном доме отдыха "Покровское" прошла первая ежегодная конференция для участников индустрии визуальных коммуникаций "Сайнбизнес. Новые источники прибыли и оптимизация издержек".
Объем рекламного рынка в первом квартале 2014 года
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за I квартал 2014 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 77 млрд руб., что на 9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Носители для визуальной рекламы с особыми свойствами
В свете постоянного прогресса в технологических решениях для изготовления визуальной рекламы планка уровня приемлемого качества готовой продукции поднимается все выше и выше. Современному постеру или P.O.S.-установке как минимум нужно быть не хуже, чем расположенная по соседству инсталляция конкурентов, а в лучшем…
Ставка на технологичность
В индустрии визуальной рекламы существует множество ниш и направлений, в которых может успешно развиваться производственное предприятие. Как показывает опыт компании "Постер Принт" (Санкт-Петербург), при должном уровне профессионализма и нацеленности на результат коньком производителя наружки и P.O.S.-материалов может…
СИТИБОРД – ОН ТАКОЙ РАЗНЫЙ! Какой же выбрать?
В эпоху аукционов на рынке наружной рекламы, в условиях десятилетних контрактов с городом есть возможность планировать свои инвестиции и доходы не на один год вперед. И если формат полученного на торгах рекламоносителя изменить невозможно, то выбор технологий как раз сейчас для многих операторов рекламных мест…
Новаторы индустрии света готовятся к OLED-революции
Пока производители средств световой визуальной рекламы продолжают исследовать возможности светодиодных систем освещения и приобретают все больше знаний и навыков в работе с ними, ведущие игроки на мировом рынке светотехники не прекращают вкладывать сотни миллионов долларов США в разработки и полномасштабную подготовку…
Объем рекламного рынка России в 2013 году
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2013 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 328 млрд руб., что на 10,1% больше, чем в предыдущем году.
Процессоры растровых изображений нового поколения
Не секрет, что без полноценного программного RIP-пакета полностью реализовать потенциал современного широкоформатного принтера невозможно. При этом софт-процессоры растровых изображений из года в год становятся более производительными и с каждым обновлением приобретают больше полезных функций.
Новые разъяснения по вывескам в Москве
Москомархитектура выпустила разъяснения в связи с новым порядком размещения информационных конструкций в городе Москве. Также опубликован образец оформления дизайн-проекта размещения вывесок.
Непреходящая мода на печать по текстилю
За последние десять лет цифровая широкоформатная полноцветная печать по тканевым основам превратилась из узкой рыночной ниши в развитый, пользующийся растущей популярностью и перспективный сектор print-индустрии.
Перспективные разработки для sign-индустрии в наступившем году
Российские поставщики расходных материалов и оборудования для изготовления вывесок и других видов визуальной рекламы выделяют самые многообещающие новинки, появившиеся на отечественном рынке в начале 2014 года.
Новые правила для вывесок
25 декабря 2013 года было принято Постановление Правительства Москвы № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве». Согласно ему утверждены новые правила размещения и содержания информационных конструкций в столице.
2013
Интерьерная печать адаптируется к актуальным потребностям рынка
В последние годы визуальная реклама в местах продаж и графика для оформления выставочных стендов пользуются повышенным спросом среди все большего числа коммерческих предприятий практически любого масштаба.
Дальше больше, да меньше
С момента проведения всем известных столичных торгов по наружке прошло уже более трех месяцев. По-прежнему большинство операторов отказываются комментировать свои планы и открыто комментировать ценовую политику будущего.
Там, где растет реклама...
С 24 по 27 сентября в «Экспоцентре» на Красной Пресне прошла 21-я международная специализированная выставка «Реклама-2013», давно зарекомендовавшая себя как одно из главных событий года на отечественном рекламном рынке.
Наружка-2013 по итогам 9 месяцев
Затраты на наружную рекламу ТОП-10 рекламодателей составили около 3,8 млрд рублей, превысив аналогичный показатель 2012 года на 8,6%. По оценкам аналитического центра Russ Outdoor, объем сегмента наружной рекламы в России по итогам 9 месяцев 2013 года достиг 36,8 млрд рублей (без НДС, с учетом затрат на полиграфию), а…
Экологичная самоклейка входит в моду
Как известно, в производстве вывесок и других средств визуальной рекламы зачастую используются технологии, которые никак нельзя назвать экологически безвредными и безопасными для здоровья.
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В «КРУГЕ СВЕТА»
В начале сентября в Москве на Тверской улице напротив здания мэрии и на Поклонной горе появились медиаконструкции «Круг Света». Отдельно стоящие экраны разработаны и установлены специалистами группы компаний «Альтима» по заказу РА LBL, автора концепции этой уникальной конструкции.
Марк Лангман, We R. Signs: «Своим детищем я доволен!»
В некотором смысле российским производителям рекламы повезло. Более 20 лет назад в Москве открылся офис нью-йоркской компании We R. Signs, которая сразу стала «законодателем мод», внедряя новые технологии, новый дизайн, новые подходы к управлению компанией.
Рекламные расценки оценили
Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2013 год. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, или CPT) для каждого рекламоносителя.
FESPA 2013: «цифра» в авангарде индустрии печати
Каждый из пяти неполных дней международной выставки печатных технологий FESPA 2013, прошедшей в конце июня в столице Великобритании, преподносил посетителям шоу немало пищи для размышлений, сюрпризов и открытий.
Новую концепцию московских вывесок разъяснили
18 июля в Образовательном центре «Гараж» состоялся семинар «О новой концепции внешнего облика улиц города Москвы», организованный Москомархитектуры для представителей архитектурных и дизайнерских бюро, а также бизнеса и средств массовой информации.
Epson прокладывает печатникам дорогу к новым показателям рентабельности
За последние полтора года компания Epson представила на мировом рынке восемь моделей широкоформатных принтеров нового поколения, ориентированных на производителей визуальной рекламы и коммерческой печати.
Программные решения в духе времени
В свете глобальной компьютеризации и набирающей обороты автоматизации различных производственных циклов и процессов взаимодействия между клиентом и подрядчиком от программного обеспечения требуется все больше возможностей и все больше функций.
Правила для вывесок на центральных улицах Москвы
Архитектурно-художественная концепция размещения информационных конструкций утверждена. В первую очередь она нацелена на упорядочение внешнего облика 11 особо значимых городских улиц столицы: Б. Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Б.
Йорг-Питер Кобер (HP): «Темпы роста сегмента «латексной» печати опережают динамику развития рынка широкоформатной печати в целом»
В июне компания Hewlett-Packard представила на мировом рынке высокопроизводительный широкоформатный принтер HP Latex 3000. Новую высокопроизводительную систему для изготовления наружной и интерьерной коммерческой графики, широкоформатный принтер HP Latex 3000 разработчики относят уже к третьему поколению оборудования…
Альтернативные чернила нового поколения
Использование оригинальных чернил, поставляемых производителем оборудования специально для конкретной модели струйного принтера, зачастую является наиболее оправданным вариантом.
ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В ПЕРВОМ КВАРТАЛЕ 2013 ГОДА
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2013 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, за вычетом НДС, превысил 70 млрд руб., что на 14% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Сувенирка небесная
Обычно на создание новых сувениров, а особенно на раскрутку нового бренда, уходит много средств, времени и усилий дизайнеров и маркетологов. И главное, не так просто придумать оригинальную идею. Впрочем, случается, что продуктивные идеи буквально рождаются из воздуха.
Что несет QR-код?
Сложная задача, которую часто приходиться решать изготовителям рекламных сувениров: как на ограниченной площади разместить большой объем информации? До последнего времени сделать это было непросто.
Адам Ларсон («3М Россия»): «Качественная наружная реклама — лучший инструмент для продвижения бренда и продаж»
Компания 3М во всем мире известна как новатор, технологические решения которого не только позволяют получать продукцию высокого уровня качества и надежности, но и делают повседневную жизнь и работу человека комфортнее.
ВЕСЕННЕЕ ТОРЖЕСТВО "ДИЗАЙНА И РЕКЛАМЫ - 2013"
В середине апреля Центральный дом художника на Крымском Валу снова заполонила рекламная публика. С 16 по 19 апреля здесь проходило главное отраслевое событие весны — 19-я выставка "Дизайн и Реклама".
Ламинаты специального назначения, или миссия выполнима
При изготовлении коммерческой графики с повышенными потребительскими качествами, включая эстетичность, стойкость к образованию отпечатков пальцев на поверхности и выцветанию, традиционно используются защитные покрытия: прозрачные самоклеящиеся пленки, также известные как ламинаты.
Метаморфозы русской вывески. Заметки с выставки
С 13 февраля по 17 марта 2013 года в Малом Манеже проходила выставка «Все на продажу. История русской вывески», подготовленная выставочным объединением «Манеж». Живописные вывески в России были не только утилитарным объектом, но и предметом искусства.
Заказчики высшей категории выбирают LED-технологии
Твердотельные источники света с каждым годом укрепляют свои позиции на рынке светотехники, становясь преобладающей технологией во все более широком спектре различных областей применения электрического света.
Начало больших перемен
Наружной рекламе удалось преодолеть кризис, причем без особых потерь. Но 2012 год, по всей видимости, стал последним годом для outdoor-индустрии в ее привычном виде. Уже в 2013 году можно ожидать резкого сокращения числа рекламных поверхностей и концентрацию оставшихся рекламоносителей в руках небольшого числа…
Ориентиры развития - 2013
В условиях, когда местные власти продолжают ужесточать правила размещения наружки и уличных вывесок, а рынок в целом пребывает в послекризисном состоянии, для многих сайнмейкеров открытие новых бизнес-направлений является чуть ли не единственным способом обеспечить будущее своим компаниям.
Итоги года и перспективы
В начале 2013 года редакция «Наружки» провела опрос, чтобы выявить основные тенденции на текущий момент времени. В нем приняли участие топ-менеджеры крупнейший агентств — заказчики наружной рекламы, представители фирм-операторов из разных регионов России, селенговых фирм, а также руководители рекламно-производственных…
2012
Inca Digital Excellence Awards: грани возможного в планшетной печати
В конце октября компания Inca Digital объявила итоги Второго международного конкурса Inca Digital Excellence Awards (IDEAs 2012), который проводился с целью отметить наиболее эффектные проекты в области производства рекламы, реализованные с помощью широкоформатной планшетной УФ-печати.
Обзор рынка транзитной рекламы
Близится конец года – время подводить итоги. Представляем в цифрах обзор рынка рекламы на общественном транспорте в России за первое полугодие 2012 года, базирующийся на экспертных расчетах рекламного агентства «Нью-Тон», одного из ключевых игроков рынка транзитной рекламы.
Самый вкусный праздник
Традиция дарить на Новый год различные лакомства столь же крепка, сколь и, собственно, обычаи по его празднованию. Съедобные новогодние сувениры можно найти как на праздничной елке, так и под ней, среди кучи подарков от коллег, знакомых и близких и, конечно, в мешке у Деда Мороза. Однако откуда они там берутся?
Аты-баты, шли солдаты…
В качестве VIP-подарков часто принято использовать вещи редкие, необычные, имеющие определенную художественную, историческую или коллекционную ценность. Всем этим критериям отвечает продукция производственной мастерской «AGES.
swissQprint Impala: опыт эксплуатации. Комментарии пользователя.
Ставка на качество — успешная и неоднократно проверенная на практике стратегия, которая позволяет производственным предприятиям поддерживать свою конкурентоспособность и взаимодействовать с клиентами высшего эшелона.
Россия продолжит укреплять рекламное лидерство в Центральной и Восточной Европе
Общемировые расходы на рекламу в 2012 году вырастут на 3,8% по сравнению с прошлым годом и достигнут $502 млрд. Российский рынок в 2012 году ожидает 12-процентный рост , опережающий увеличение глобальных расходов и среднюю динамику роста по Восточной Европе.
РОССИЙСКАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: итоги первого полугодия 2012 года
Russ Outdoor представил обзор рынка наружной рекламы за первое полугодие 2012 года. В этот период наружка показала стабильный рост, продолжая тенденцию, сложившуюся в посткризисный период. При этом главным замедляющим фактором стало сокращение инвентаря.
«Озеленение» рекламных технологий набирает силу
В последние годы экологически безвредные технологические решения для производства рекламы и широкоформатной печати становятся все более популярными. Яркое подтверждение тому — прошедшая 26 - 27 сентября в Берлине выставка EcoPrint Europe, объединившая в своих залах разработки производителей «зеленых» носителей и…
Олимпийская работа компании «Альтима»
В Сочи полным ходом идет подготовка к проведению зимней Олимпиады в 2014 году. В связи с этим большое внимание уделяется и развитию местной инфраструктуры. В частности, осуществляется строительство новой совмещенной автомобильной и железной дороги Адлер – Красная Поляна, открытие которой планируется в конце 2013 года.
Memjet: цифровая печать в совершенно ином ключе
Полноцветная печать со скоростью свыше 1000 кв. м/ч при разрешении 1600 х 800 dpi каплями чернил объемом 1,2 пл каждая — не фантастика. Такие показатели по качеству и производительности уже демонстрируют принтеры, построенные на технологии Memjet.
Печать на ткани оправдывает вызов ХХI века
В начале июля 2012 года в Москве проходил Всемирный медиа саммит, который собрал более 300 руководителей средств массовой информации из 103 стран. Мероприятие было организовано по инициативе ИТАР-ТАСС, и присутствовали на нем представители таких крупнейших информационных агентств, теле- и радиоканалов, как Ассошиэйтед…
Прогрессивные пластики в решении актуальных задач
Изменения в запросах владельцев торговых объектов и предприятий, оказывающих услуги потребителям, влекут за собой появление новых требований к используемым в повседневной деятельности материалам среди представителей рынка светотехники, строительной отрасли и индустрии вывесок и рекламы.
Сверхновую технологию света ждет непростое будущее
Несмотря на активные инвестиции в производство органических светодиодов со стороны ведущих игроков рынка систем освещения, коммерчески реализуемые OLED-светильники пока еще остаются эксклюзивными предметами роскоши.
Online-заказ – миф или реальность в сфере рекламы?
Интернет уже давно проник во все сферы деятельности, в том числе и рекламу. Правда, B2B-услуги, в том числе креативные и рекламно-производственные, в силу своей специфики ограничиваются сайтами-визитками.
Zund Systemtechnik AG: индивидуальный подход к клиенту от A до Z
Уже более 25 лет торговую марку Zund воспринимают как знак швейцарского качества, символ ответственности перед клиентом и технологического превосходства производители вывесок, рекламы и упаковки со всего мира.
Drupa 2012: оптимизация технологий с расчетом на долгосрочную перспективу
Выставка печатных технологий Drupa 2012, проходившая с 3 по 16 мая в Дюссельдорфе, объединила в своих залах 1850 участников и собрала около 314 500 экспертов из 130 мира. Как и следовало ожидать, мероприятие столь грандиозных масштабов в очередной раз было ознаменовано и эффектными премьерами, и амбициозными…
ГОСТ ВСЕМУ ГОЛОВА?
В последнее время на рынке наружной рекламы для представителей малого и среднего бизнеса сложилась тревожная ситуация, причины которой связаны с истечением срока действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в массовом масштабе. 24 апреля 2012 г.
Бесклеевые альтернативы самоклеящимся пленкам в визуальной рекламе
Как известно, до сих пор традиционным и наиболее популярным материалом для оформления витрин, оклейки транспортных средств и различных рекламных конструкций являются виниловые самоклеящиеся пленки.
Будущее без сольвента
Технологии широкоформатной печати развиваются колоссальными темпами. То, что совсем недавно казалось инновацией, быстро приобретает глобальное распространение. Наиболее успешны на этом рынке те компании, кто угадывает востребованные в будущем запросы заказчиков печати, предлагая клиентам наиболее эффективные решения и…
X-footbolka: эффектно и эффективно
Футболка уже довольно длительное время удерживает одно из ведущих мест в рейтинге самых популярных рекламных сувениров. И отнюдь не случайно. Поскольку сочетает в себе такие качества «идеального подарка» как функциональность, универсальность, неограниченный ассортимент...
Сувениры нетрадиционной ориентации
Под словом «сувенир» мы обычно подразумеваем вещь необычную, порой даже уникальную в своем роде. Однако настоящих раритетов - различных редкостей, предметов искусства и старины, изделий ручной работы и т.п. - на всех не напасешься.
Posterscope заглянул в душу российскому потребителю
Осенью прошлого года Posterscope - ведущее мировое агентство OOН-коммуникаций - официально объявило об открытии офиса в России. Posterscope Russia было создано на базе рекламного агентства Master Ad — одного из лидеров рынка наружной рекламы Москвы и регионов, которое работало в статусе официального партнера…
FESPA Digital 2012: сюрпризы и тренды
Выставка технологий цифровой печати FESPA Digital 2012, прошедшая в конце февраля в Барселоне (Испания), в очередной раз стала знаковым событием для широкого круга европейских специалистов, работающих в сфере производства коммерческой графики, индустрии текстильной печати и рекламно-сувенирной отрасли.
Outdoor-рынок проходит курс интенсивной инфляционной терапии
В 2011 году объем рынка наружной рекламы увеличился почти на 25%, главным образом за счет увеличения рекламных бюджетов товаров длительного пользования и торговли. Уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей достиг, а в отдельные месяцы превышал докризисные показатели.
Килиан Хинтерманн (swissQprint AG): «Высокое качество востребовано в любые времена»
В феврале впервые в нашей стране состоялась совместная презентация оборудования для широкоформатной планшетной УФ-печати swissQprint AG и цифровых режущих комплексов Zund Systemtechnik AG.
«Золотой» юбилей выставки PSI
С 11 по 13 января 2012 года в Дюссельдорфе (Германия) прошла 50-я Международная выставка-ярмарка рекламных технологий PSI-2012.
Что имеем – не храним…
Предприятий, производящих в числе прочего и оригинальную сувенирную продукцию, в нашей стране не так много, как хотелось бы. Ну а крупные производства и вовсе можно по пальцам сосчитать.
Андреа Бролло (Brollo Siet): «Эволюция неона продолжается»
В условиях, когда светодиодные технологии набирают популярность в самых различных сферах применения, а на улицах крупных городов наблюдается неуклонная тенденция к типизации вывесок, очевидно, что индустрия газосветной рекламы переживает не лучшие времена.
Визуальные коммуникации не перестают удивлять
Прошедший год показал, что на рынке визуальных коммуникаций, с одной стороны, наблюдается глобальный рост. Уже не только в теории (из-за кризисных явлений), но и на практике укрепляется тенденция глобализации и развития торговых сетей.
Технология Grayscale: точки над i
В последнее время в технических описаниях новых моделей широкоформатных принтеров все чаще делается особый акцент на поддержку технологии печати grayscale. Что именно называют этим англоязычным термином производители оборудования для производства рекламы?
2011
Рынок наружной рекламы России 2010 – 2012:
Компания News Outdoor подготовила глобальный аналитический отчет - первый систематизированный материал о влиянии произошедших в кризис изменений на рекламную отрасль в целом и наружную рекламу в частности.
Сантиаго Морера (HP): «Прогнозировать можно только перемены к лучшему»
Осень уходящего года стала для компании Hewlett-Packard по-настоящему «горячим» сезоном. Только в сегменте решений для широкоформатной печати в портфолио HP появились пять новых систем, начиная с усовершенствованных моделей «латексных» принтеров и заканчивая высокопроизводительным комплексом промышленного уровня HP…
OLED-технологии в прогрессии
В настоящее время освещение на основе органических светодиодов признано наиболее перспективным направлением развития светотехники. Среди реальных и потенциальных сфер применения OLED-устройств — дизайн интерьеров, архитектура, наружная реклама, P.O.S.-материалы, производство дисплеев мобильных телефонов, цифровых…
Учись, студент!
Заветная мечта любого бизнесмена - найти дополнительный рынок сбыта своей продукции. Для многих она кажется несбыточной. Вроде все уже занято, все поделено... Однако, следуя старинной мудрости «Если гора не идет к Магомету, то Магомет идет к горе...», думается, можно было бы найти весьма интересные варианты для…
Флеш-революция продолжается!
В свое время флеш-накопители произвели своего рода революцию на рынке промопродукции, буквально ворвавшись в число лидеров продаж. Сейчас они продолжают успешно удерживать достигнутые позиции, но, как известно, без постоянного прогресса нет будущего.
СВЕТОДИОДНАЯ PEPSI НА ПУШКИНСКОЙ ПЛОЩАДИ
Крышные установки для брендов всегда являлись мощным рекламным инструментом для решения имиджевых задач. Поэтому очень важно, чтобы они не просто привлекали внимание, блистали, но и соответствовали духу рекламируемой марки. Это касается всего: и места размещения, и дизайна, и применяемых технологий.
Семимильные шаги диодной УФ-печати
В сентябре корпорация FUJIFILM объявила о выпуске нового широкоформатного УФ-принтера Acuity LED 1600. Этот аппарат стал по меньшей мере седьмой печатающей системой в мире, анонсированной в течение прошедшего года, в которой для фиксации краски на материале используются светодиоды.
Agfa Graphics: ставка на потенциал перемен
Уже более 100 лет Agfa является одним из сильнейших мировых брендов на рынке решений для создания, обработки и воспроизведения изображений. В третьем тысячелетии бельгийско-германский производитель активно укрепляет свои позиции как разработчик и поставщик оборудования для широкоформатной струйной цифровой печати…
Готовить сани надо летом!
Ежегодно мы освещаем тенденции новогоднего декоративного освещения и представляем обзор наиболее интересных новинок. На первый взляд, все те же шары, гирлянды, фигурки и деды морозы. А хочется чего-то нового и неповторимого, яркого и зажигательного.
Режущие плоттеры адаптируются к запросам эпохи
В начале 1990-х, на заре становления sign-индустрии в России режущий плоттер для целого ряда отечественных рекламно-производственных компаний был первым оборудованием, на базе которого они начинали строить и развивать свой бизнес.
ЛЕС РУБЯТ – ЩЕПКИ ЛЕТЯТ
Наведение порядка в своем хозяйстве – понятное и естественное желание любого нового хозяина. Новый мэр, новая команда = перемены. Правда, рынку наружной рекламы не привыкать, этой компоненте рекламной индустрии о стабильности давно мечтать не приходится. И, похоже, на рынке ожидается очередная волна перемен.
Печать на полиэтилене - дань моде или тренд?
Общемировые тенденции рано или поздно проявляются и на российском рынке. Поэтому крайне важно отслеживать их сейчас. Интересный факт: в США объем использования в наружке пригодных для вторичной переработки материалов за последний год вырос почти в четыре раза.
Европейские премьеры FESPA Digital 2011
Прошедшая в Гамбурге (Германия) с 24 по 27 мая выставка цифровых технологий печати FESPA Digital 2011 установила новые рекорды по числу участников и посетителей, ознаменовав новый этап развития индустрии коммерческой графики после недавнего спада в мировой экономике.
Дэн Саватски бросает вызов «коллегам по цеху»
Наша рекламно-производственная фирма, как почти любая другая РПК в мире, подверглась удару быстрого спада в мировой экономике несколько лет назад. Однако, как в случае с каждым из предыдущих кризисов, которые мы пережили, мы знали, что и этому рано или поздно придет конец.
Durst Phototechnik AG: от тактики новатора к стратегии глобальных преобразований
Умение кардинально переориентировать свой бизнес, прежде чем к этому подтолкнут предприятие конкуренты, ситуация на рынке и прочие внешние факторы, - черта, которая выделяет компанию Durst Phototechnik AG на фоне многих других, не менее известных производителей оборудования для широкоформатной печати.
Наружная реклама взяла курс на диджитализацию
Борьба за место под солнцем – нескончаемый процесс в любых высококонкурентных отраслях, к ним в том числе относится и наружная реклама. Эволюция рекламных конструкций происходит с бешеной скоростью, и если пять лет назад светодиодный экран выглядел диковинкой даже в столице, то в настоящее время эта ниша уже…
Прогрессивная УФ-печать приходит в регионы
Какой бы непростой ни была ситуация на российском рекламном рынке, для целого ряда производственных фирм и компаний, специализирующихся на широкоформатной печати, выживание в условиях, сложившихся после финансового кризиса 2008 года — уже пройденный этап.
Физическая природа белых светодиодов
Всего десять-двенадцать лет назад о светодиодах мало кто слышал. Еще реже можно было встретить тех, кто мог бы поделиться опытом в использовании твердотельных источников света для подсветки вывесок.
Экологичная печать
Демо-тур Rossignol в этом году стал во всех смыслах ярким событием. Что особенно примечательно, этот замечательный проект является ярким отражением европейских тенденций в мире широкоформатной рекламы - отношения компаний (как заказчиков, так и исполнителей) к окружающей среде.
Куда лететь за космической сувениркой?
Откровенно говоря, не так много в российской истории памятных дат, которые действительно имеют общемировое значение и представляют интерес как для жителей нашей страны, так и для многих иностранцев. Одной из них является 12 апреля - день полета первого человека в космос.
Сувенирка и инопланетяне
12 апреля наша страна и весь мир будут праздновать юбилей первого полета человека в космос. В связи с этим 2011 год указом Президента РФ объявлен годом Российской космонавтики. Праздничные мероприятия, посвященные 50-летию полета в космос Ю. А. Гагарина, уже проходят по всей стране.
EFI VUTEk: "Умение работать с клиентами - залог здорового бизнеса"
Вряд ли среди десятков известных брендов оборудования для широкоформатной печати найдется более трех-четырех торговых марок, которые пользовались бы столь же положительной репутацией у пользователей и славой среди рекламодателей на протяжении последних пятнадцати лет, как VUTEk.
«Уличная мебель» - наружка в сетевом формате
Ключевым трендом в развитии наружной рекламы в России все чаще называют уход от крупноформатной рекламы и развитие малых форм, так называемой «уличной мебели». Многие из них уже давно приобрели сетевой размах, однако по-настоящему функциональной уличной мебели, которая помимо социально значимой функции также могла бы…
Canon iPF X: гость из будущего
На международном рынке оборудования для широкоформатной цифровой печати в последние месяцы снова наблюдается повышенная активность ведущих игроков. Один из них, компания Сanon, не скрывает своих намерений в ближайшие годы занять позиции лидера, способного предложить каждому профессионалу, работающему с обработкой и…
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Медиа зависят от крупных брендов. Бренды зависят от потребителей, их настроения, лояльности и благосостояния. Поэтому изучение массового потребителя – одна из важнейших составляющих при разработке маркетинговых стратегий практически любого бизнеса, в том числе и обслуживающего бренды.
Оксана Каратаева («Бизнес-Букет»): «Миру необходимы красота и теплые чувства»
Дарить цветы приятно всегда. А особенно по такому замечательному поводу, как праздник 8 Марта, который уже явно не за горами! Однако сделать букет – дело не такое простое, как может показаться на первый взгляд.
Последнее китайское предупреждение
...И желтым детям на забаву Даны клочки твоих знамен. В. С. Соловьев, «Панмонголизм» По разным оценкам, китайские товары занимают от 60 до 75 процентов рынка подарочных изделий, а общий объем его валовой продукции составляет порядка 30 млрд долларов.
2010
Этот новый, новый, новый, Новый год!
Теоретически в качестве новогоднего может выступить практически любой вид сувенира. Все зависит только от фантазии заказчика. И в последние годы рекламно-сувенирные компании все чаще предлагают к главному зимнему празднику не только традиционную новогоднюю продукцию, но и неожиданные креативные идеи с использованием…
Подготовка к новогодним праздникам в «Школе эффектных вывесок»
При творческом подходе к использованию современных самоклеящихся пленок производители рекламы могут воплощать в жизнь самые смелые и оригинальные идеи. Удачная, неповторимая по своему дизайну и спецэффектам вывеска способна не только послужить на пользу бизнесу заказчика, но и украсить город.
РЫНОК ШИРОКОФОРМАТНОЙ ПЕЧАТИ РАСТЕТ
Одним из индикаторов оживления экономики являются инвестиционные процессы. Начиная с мая этого года на рынке широкоформатной печати регулярно стали появляться сообщения об инсталляциях оборудования различного масштаба.
EPSON: уверенность в безграничном потенциале технологии пьезоэлектрической печати
Торговая марка Epson для пользователей по всему миру ассоциируется прежде всего с точностью и высоким качеством продукции, будь то наручные часы, электронные проекторы или фотопринтеры.
Власть меняется
После громкой отставки с поста градоначальника Юрия Лужкова 21 октября в должности мэра Москвы утвержден Сергей Собянин (ранее — вице-премьер, глава аппарата Правительства России). На инаугурации Сергей Собянин четко обозначил, что изменения ожидаются во всех основных сферах жизни Москвы.
Роман Кирпичев («Бюрократ»): «Рынок становится другим во многих смыслах»
Большинство экономистов сходятся во мнении, что наступивший осенне-зимний сезон 2010 - 2011 станет определяющим для многих отраслей. Будут сформированы новые правила игры, прояснится распределение сил и средств, произойдет переход к посткризисной бизнес-модели.
Президент EPPA Ханс Поулис: «Россия может и должна стать членом нашей ассоциации»
После окончания работы конференции «Промопродукция и бизнес-подарки в маркетинговых коммуникациях», прошедшей в ЦДХ в рамках выставки «Бизнес-сувениры и подарки 2010», президент ассоциации EPPA Ханс Поулис любезно согласился дать эксклюзивное интервью журналу «Сувенирка».
До Нового года осталось … дней!
Наружная реклама к празднованию Нового года дело хлопотное. Касается оно каждого и в особенности городских властей и представителей потребительского рынка. Именно их стараниями в декабре города преображаются - из «сундуков» и «закромов» достается различное световое и тематическое убранство для оформлением улиц…
6 000 кв. м изображений для наружной рекламы в сутки
Этим летом парк оборудования для цифровой печати компании «Широкий Формат» (в прошлом известной как «АТОР-Принт») пополнился еще одним, уже шестым на производстве широкоформатным принтером Agfa :Jeti 3312. Теперь суммарная производительность парка оборудования достигает 6 000 кв.
«Горячие темы» Европейского саммита сайнмейкеров
23 июня в Мюнхене (Германия) прошел Европейский саммит производителей вывесок и визуальной рекламы — European Sign Summit. В работе форума приняли участие более 70 руководителей и ключевых менеджеров рекламно-производственных фирм из таких стран, как Франция, Германия, Бельгия, Нидерланды, Испания, Италия и Румыния.
(НЕ) Держись за ручку!
Страсть к письму, рисованию, всяческому бумаго- или даже стенкомаранию заложена в человеке от природы. Поэтому за существование пишущих принадлежностей как класса беспокоиться нет причин. Впрочем, это отнюдь не гарантирует вечной жизни отдельным его представителям. Прогресс неумолим.
Грядут новые правила в наружке
В Комитете рекламы, информации и оформления города Москвы ведется активная работа по подготовке новых правил для наружной рекламы. Они придут на смену ныне действующим, которые были разработаны и утверждены еще в 2006 году.
Agfa Graphics встречает подъем рынка цифровой печати во всеоружии
В ходе международной выставки FESPA 2010 компания Agfa Graphics (Бельгия) впервые на территории Европы выступила перед специализированной общественностью в новом для себя формате — как концерн, укрепивший свои позиции на рынке цифровой печати активами и разработками поглощенной в конце прошлого года североамериканской…
CANNES LIONS 2010
C 20 по 26 июня в Каннах проходил 57-й Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» - самое крупное и авторитетное событие в мире рекламы и маркетинга. Каждый год рекламисты и рекламодатели со всего мира съезжаются в Канны, чтобы продемонстрировать свои последние достижения в области маркетинговых коммуникаций.
Елена Колбатова («ЗНАКПРЕСС»): «Лихорадка экономии постепенно улеглась»
Можно долго рассуждать о том, продолжается ли кризис, идет на спад или уже закончился – реальная ситуация на рынке от этого вряд ли сильно изменится. Как в пословице: «Сколько ни говори «халва» – во рту слаще не станет».
Виртуально о реальном
В конце апреля в интернете прошла Первая виртуальная выставка «Подарки 2010».
«Цель Canon - стать компанией №1 на рынке коммерческой печати»
В мае-июне российское представительство корпорации Canon провело цикл презентационных мероприятий в крупных городах нашей страны, чтобы ближе познакомиться со своими клиентами, донести до них информацию о своих новейших разработках и получить сведения о потребностях отечественных компаний, специализирующихся на…
Наружная реклама в Московской области <br />и ее характерные особенности сегодня
Рынок наружной рекламы в Московской области уже состоялся, по оценкам экспертов его объем включает 15 – 20 тыс. рекламных конструкций – таким образом, по объему инвентаря этот субъект Федерации уже входит в пятерку крупнейших в России.
Ситиборд — формат наружной рекламы с административным ресурсом
Кризис не остановил процессы по упорядочению ситуации на российском рынке наружной рекламы. Продолжается сокращение числа крупноформатных носителей в центре больших российских городов с богатым историческим прошлым, в связи с чем в наружке возникают тенденции появления новых форматов и технологий.
«Зеленых» чернил становится больше
В конце марта в Великобритании на рекламной выставке Sign & Digital UK состоялась европейская премьера водных чернил для широкоформатной печати Aquares, разработанных австрийской компанией SEPIAX Ink Technology GmbH.
Опыт эксплуатации Gandinnovations Jeti 3312. Комментарии пользователя
Очевидно, что приобретение оборудования для широкоформатной печати требует немалых вложений. Именно поэтому покупатели подходят к выбору нового принтера с особой тщательностью. Безусловную ценность в данном случае представляет мнение о печатной машине владельца аналогичной модели.
ПРИКЛЮЧЕНИЯ ИНДЕЙЦЕВ В РОССИИ
7 апреля в рамках выставки «Дизайн и Реклама 2010» прошла церемония награждения победителей и лауреатов конкурса OMA Russia Awards 2010. Мероприятие является важнейшей составляющей фестиваля BestPoints!
БОРЬБА ЗА ГОСЗАКАЗ В НАРУЖКЕ
Получение крупного госзаказа всегда считалось заманчивым предприятием, и для многих компаний госзаказ является основой бизнеса, и в этом смысле рекламный рынок - не исключение. Большой объем работ и гарантированная оплата — факторы, особенно важные в условиях нестабильной экономической ситуации.
БЕСЦЕННАЯ РЕКЛАМА. Преимущества и особенности рекламы на корпоративном транспорте
Забота об имидже компании – одна из составляющих ее успеха. В непростых экономических условиях необходимо максимально эффективно использовать все существующие рекламные возможности, к числу которых, безусловно, относится и реклама на корпоративном транспорте.
«Рынок цифровой печати ждет интересное будущее»
В марте Chimigraf (Испания), всемирно известный производитель красок и чернил для различных видов аналоговой и цифровой печати, используемой, в том числе, в производстве наружной рекламы, завершила ребрендинг своей продукции.
Canon: новаторство в японском стиле
На протяжении более чем семидесяти лет продукция корпорации Canon служит человеку как в повседневной жизни, так и в профессиональной деятельности. Японский производитель, известный прежде всего своей высококлассной фототехникой, в настоящее время является одним из ведущих разработчиков офисной техники для…
Майя Шинкевич («МЮРЭЛ»): «Надо стараться жить, как раньше»
В последнее время из уст многих государственных мужей все чаще раздаются победные сентенции об окончании кризиса. Однако, говорить об окончательном восстановлении рынка можно только тогда, когда изменится к лучшему ситуация на местах, в реальном секторе.
Цветокоррекция в духе времени
Благодаря прогрессу в цифровых технологиях на рубеже XX и XXI веков фотосъемка и фотопечать стали доступны каждому и поистине массовыми. Неудивительно, что в наши дни рекламный плакат без каких-либо графических элементов, полученных с помощью цветной фотографии, - большая редкость.
Наружная реклама. Итоги – 2009
В 2009 году объем рынка наружной рекламы сократился, по предварительным данным, более чем на 40%. Физический объем размещения рекламы сократился только на 13%. Операторам удалось заполнить свои поверхности рекламой, но лишь за счет значительного снижения цен.
Оксана Каратаева (ведущий флорист Группы компаний «Бизнес-Букет»): «Букет на 8 Марта должен быть ярким и солнечным»
Для того чтобы лучше разобраться как правильно подбирать букеты, мы побеседовали с ведущим мастером-флористом ГК «Бизнес-Букет» Оксаной Каратаевой.
Кому мешают сувениры?
Вот уже пару-тройку лет в Рунете и некоторых печатных СМИ перед Новым годом начинается довольно странная агитация в духе незабвенного Остапа Бендера, как известно, замечательно проводившего сборы пожертвований для помощи «беспризорным детям».
Экосольвентная печать «серебром» - впервые в мире
В конце октября 2009 года корпорация Roland DG (Япония) анонсировала выпуск первого в мире струйного широкоформатного принтера-каттера, печатающего металлизированными экосольвентными чернилами.
Наружная реклама. Итоги кризисного года
В конце 2009 года редакция «Наружки» провела опрос руководителей компаний отрасли наружной рекламы. Как все пережили этот год, что испытали, каким образом удалось остаться на рынке? Ответы на эти и другие вопросы мы предлагаем вниманию читателей.
2009
СТРОИТЕЛЬНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ УХОДИТ В ПРОШЛОЕ. СРО В РЕКЛАМЕ
С 1 января 2010 года осуществление предпринимательской деятельности по выполнению инженерных изысканий, осуществлению архитектурно-строительного проектирования, строительства, реконструкции, капитального ремонта объектов капитального строительства переходит на саморегулирование.
Время проводить инвентаризацию
Если вы – поставщик услуг в области печати в жесткоконкурентной индустрии визуальных коммуникаций, ощущаете сильный спад продаж на протяжении 2009 года, но при этом испытываете необходимость в развитии своего бизнеса, сейчас – самое время спокойно провести инвентаризацию.
НЕСТАНДАРТНЫЙ СТАНДАРТ (о нестандартной наружной рекламе)
Еще относительно недавно российский рынок наружки отличало стремление рекламодателей покупать максимальное количество щитов по минимальной цене. Этим методом решались и вопросы максимального охвата, и агрессивного воздействия на аудиторию.
Лизинг после кризиса: новые правила игры
Еще полтора года назад отечественные представители малого и среднего бизнеса активно прибегали к такому варианту покупки техники в рассрочку, как лизинг. Теперь же невозможность прогнозировать свои доходы даже на ближайшие два-три месяца, характерная сегодня для подавляющего большинства российских компаний, зачастую…
«Зеленые» технологии как достойная смена экосольвентной печати
В конце сентября в Испании, в предместье Барселоны компания Hewlett-Packard собрала более 25 представителей ведущих европейских и азиатских отраслевых СМИ, освещающих рекламную индустрию.
Натуральная наружка
Об экологии в последние десятилетия говорят все больше. Стремление щадить окружающую среду проявляется и в создании экологически чистых производств. Казалось бы, при изготовлении наружной рекламы это невозможно: без привычных пластиков, световых элементов, ламината и тому подобного материального сопровождения рекламу…
Оценка по GRP – теперь и для светодиодных экранов
Продажи рекламы, основанные на стоимости пункта рейтинга GRP, становятся все более популярными. Когда в 90-х годах на систему продаж эфирного рекламного времени исходя из GRP стало переходить российское телевидение, это было в новинку.
Neo-Neon: от электрических гирлянд к высоким технологиям
Накануне рождественских и новогодних каникул на главных улицах крупнейших городов мира вспыхивают миллиарды источников света, будь то гирлянды из ламп накаливания, световой дождь или меняющие свой цвет ленты, усеянные светодиодами.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА НА ДОРОЖНЫХ ОГРАЖДЕНИЯХ
Многообразие форматов на российском рынке наружной рекламы не перестает удивлять. Несмотря на ужесточение правил игры рынок рекламных поверхностей постоянно пополняется новыми предложениями.
САМЫЙ КУЛЬТОВЫЙ СУВЕНИР
В этом году исполнилось 105 лет легендарной ручке Parker – наряду с Sony, Harley Davidson, Mc Donalds, Prada и многими другими, составляющей список наиболее известных мировых брендов.
МАТРЕШКИН ДВОР
Мировой финансовый кризис не в лучшую сторону сказался практически на всех сегментах российского рынка. Падают обороты, производство продукции, объемы продаж… Специалисты считают, что оздоровить ситуацию во многих отраслях может целенаправленная государственная поддержка, выражающаяся в создании благоприятных…
Производство вывесок с «Большой Буквы» - 2009
В этом году исполняется пять лет с начала работы проекта «Большая Буква» в нашей стране. В настоящее время данное направление, созданное внутри холдинга We R.SIGNS, функционирует как самостоятельная компания, которая специализируется на тиражном производстве объемных букв различного типа для использования в вывесках и…
Привлечь внимание, поднять настроение! Праздничное оформление магазинов
Рекламно-праздничное оформление любого магазина, включая и того, который проводит предсезонную и сезонную распродажу товаров - особое мероприятие. Это не действие, связанное с устройством обычной наружной рекламы на фасаде торгового предприятия, а временное размещение в его интерьере того, что призвано вызвать…
Не печатью единой?..
В то время как ведущие мировые разработчики оборудования для широкоформатной печати продолжают работать над повышением производительности своих машин и качества получаемой с их помощью продукции, в лабораториях не прекращаются исследования в сфере новых способов воспроизведения и репродуцирования полноцветных…
РЕКЛАМНАЯ АРКА
Кухня наружной рекламы, изредка, но все же преподносит лакомые блюда для рекламистов. К сожалению, порой со временем эти «продукты» становятся либо малодоступными, либо менее привлекательными, хотя вполне «съедобными» и полезными.
Жар-птица «Евровидения» на проспектах и улицах столицы
В этом году престижный конкурс песни «Евровидение-2009», прошедший в Москве в первой половине мая, стал рекордным не только по числу зрителей, но и по расходам на подготовку и проведение мероприятия.
Напольная реклама
Одним из направлений в широкоформатной печати является печать для напольной рекламы. Что же должны учитывать компании, занимающиеся такой работой, но что им следует обратить внимание в первую очередь?
Большие буквы
Как читатель наверняка догадался, речь пойдет об объемных буквах, применяемых при изготовлении вывесок и других объектов наружной рекламы. Эти буквы могут быть большими и не очень, изготовленными из самых разных материалов, с подсветкой и без нее.
FESPA Digital 2009 вселяет оптимизм!
В то время как мировая экономика продолжает катиться вниз, о чем свидетельствует усугубление ситуации с безработицей, спад промышленного производства и многочисленные статданные, на планете остается немного мест, излучающих оптимизм и надежду на скорое светлое будущее.
Как бороться с разрушителями наружной рекламы?
О вандализме в отношении конструкций наружной рекламы пишут много. Придумываются все новые способы уменьшения ущерба от разрушителей, разрабатываются невиданные «антивандальные» материалы и покрытия. Но решить проблему не удается – вандалы были, есть и будут. Возможно ли снизить ущерб и что нужно учитывать?
Кризис доверия
Проблема неплатежей и задержек оплаты особенно остро воспринимается в нестабильные времена. В рекламной отрасли неплатежи так же обычны, как и в любой другой. Как же решить эту проблему?
Андрей Ильин («А-Верс»): «Бизнес-сувениры – это не наркотики и не оружие. Наценка должна быть разумной»
Под влиянием глобального финансово-экономического кризиса все мы в очередной раз вступили в так называемую «эпоху перемен». Период, когда, по законам жанра, выживает только сильнейший.
ЛЕКАРСТВО ПРОТИВ КРИЗИСА
Глобальный кризис заставил большинство отечественных компаний изменить отношение к ведению бизнеса, пересмотреть приоритеты и произвести кардинальную перестройку своей кадровой и ценовой политики.
Александр Соловьев, «ЛаТек»: «Главное – научиться слышать и понимать клиента»
Компания «ЛаТек», созданная в период становления рекламного рынка современной России, сегодня – один из ведущих производителей вывесок, средств наружной рекламы и визуальных коммуникаций. За прошедшие годы предприятию удалось реализовать более 15 тысяч проектов в области рекламно-информационного оформления объектов.
ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ или УЛЫБКА – НОВАЯ ВАЛЮТА
Разговор с создателем R&I GROUP мы посвятили психологии уличного прохожего. Что нужно знать, создавая наружную рекламу? Что мешает ей стать по-настоящему действенной? Чего рекламе остро не хватает? Рассказывает Юний Давыдов.
Цена подарка
В конце прошлого года Государственная Дума РФ одобрила пакет мер, призванных помочь государству в борьбе с коррупцией. Антикоррупционный закон был принят с учетом предложенных депутатами поправок, в частности предусматривающих снижение допустимой стоимости имущества, передаваемого в дар государственным служащим.
2008
Магазин как территория мотиваций
«Ты ещё проживаешь, или уже живёшь?»… и как противоположность — «Пружины и настоящая свиная кожа». Шведский мебельный магазин IKEA создал идею поведения покупателей, основанного на пользе и смысле, а другой производитель диванов не смог найти аргументы, которые подчеркнули бы эту пользу.
Бренды-люкс и их целевая аудитория
О категории товаров премиум-класса в последнее время много говорят и пишут. Что же заставляет потребителей тратить огромные деньги на приобретение таких товаров? Из кого состоит целевая аудитория люкс-потребителей и как на нее воздействовать?
Superstar Russia 2008: от количества к качеству!
Более 10.000 человек стали зрителями развернувшейся экспозиции дисплеев, представленных на международный конкурс Superstar Russia 2008. Именно столько посетителей было зарегистрировано на выставке «Дизайн и реклама», в рамках которой и состоялся конкурс в начале марта текущего года.
В этой рубрике пока ничего нет.