Голевой момент

Однако, конечно, этого не случится, если не будет развиваться отечественная спортивная индустрия, а также сфера спортивного ретейла и услуг. Потенциал данного сегмента рынка весьма высок. Ведь в большинстве ведущих мировых стран он неизменно находится в числе самых крупных.

Согласно исследованию AT Kearney в 2017 году мировой рынок спортивной индустрии превысил $90 млрд. В расчет входит как мировой объем продаж билетов на спортивные мероприятия, так и реализация прав на трансляцию и спонсорские контракты. Если же к этому прибавить выручку компаний от продажи спортивных товаров, одежды, экипировки и фитнеса, то его объем составляет около $700 млрд.

Согласно исследованию компании, крупнейший спортивный рынок - Европа, на этот регион приходится 48% спортивной выручки. На втором месте находится Северная Америка (38%), на третьем - Азия, на четвертом - Латинская Америка. Доля России в объеме мирового рынка спортивных товаров пока невелика и составляет около 1,2 - 1,5%.

Однако после резкого сокращения в кризисный период (на 13,1% в 2015 году) российский рынок спортивного ретейла начал свой рост. По данным исследовательской компании NeoAnalytics в 2016 году он вырос на 6,3% и составил около 255 млрд. рублей, по итогам прошлого года также ожидается дальнейший рост. Лидерами российского рынка розничных спортивных сетей по объему выручки стали ГК "Спортмастер", ГК "Адидас" и "Декатлон".

В прошлом году также начал расти российский рынок фитнеса. После трехгодичного падения он поднялся сразу на 10% и большинство экспертов дают оптимистичные прогнозы на его развитие. Кстати, одной из особенностей отечественной фитнес-индустрии является частое открытие/закрытие, а также смена локаций спортивных клубов. Это играет на руку производителям вывесок, которые от этого получают дополнительное число заказов.

Стоит отметить, что согласно оценкам исследователей на 2017 год в России насчитывается около 4 тысяч спортцентров, при этом объем рынка фитнес-услуг нашей страны составляет всего лишь 1% от объема общемирового. Соответственно, у сферы спортивных услуг России имеется значительный потенциал для развития и, при условии его реализации, дополнительные бюджеты могут получить как производители визуальной рекламы, так и представители ООН-сегмента.

Немаловажно, что после определенного спада и ухода с российского рынка некоторых международных спортивных брендов в прошлом году начала наблюдаться противоположная тенденция.

В частности, новую сеть спортивной одежды Leap запустила компания Inventive Retail Group (развивает бренды re:Store, Samsung, Nike, Lego, Street Beat). В дальнейшем планируется расширить сеть до 50 магазинов в Москве и городах-миллионниках. На сегодняшний день в нашей стране уже работает два магазина - в ТРЦ "Авиапарк" и ТРЦ "Океания".

Американская сеть спортивных товаров Under Armour в октябре прошлого года открыла  в России свой первый монобрендовый магазин в ТЦ "Метрополис", площадь торговой точки - 300 кв. м. Это один из трех крупнейших ретейлеров в сегменте спорттоваров в мире, конкурирующий с Nike и Adidas. Также магазины бренда есть в ТЦ "Атриум" и во Vnukovo Outlet Village.

Форсировать развитие розничной сети намерен производитель спортивной одежды и экипировки Stayer. В текущем году бренд планирует увеличить количество точек в Санкт-Петербурге до двух десятков и расширить географию присутствия, открыв первые магазины в Москве и Финляндии.

Кроме иностранных компаний в сферу спортивного ретейла приходят и отечественные игроки. Так, первые физические магазины, расположившиеся в центре Москвы, открыл российский бренд спортивной и casual-одежды Zasport. Компания существует с 2012 года и разрабатывает экипировку для спортивных команд и корпораций. Бренд уже стал официальным экипировщиком олимпийской сборной России. В ближайшее время также будут открыты магазины в Санкт-Петербурге и Сочи.

Стоит подчеркнуть, что расширение сетей и открытие новых торговых точек, как и в случае с фитнес-клубами, увеличивает не только число заказов у производителей вывесок и рекламного оформления, но и приносит дополнительные средства в объем ООН РФ.

В настоящее время категория "спортивные товары и услуги" прочно удерживает место в топ-10 ведущих товарных категорий рекламодателей. И в последние годы доля этой категории в ООН России колебалась от 3 до 5%.

В 2017 году, согласно подсчетам специалистов "ЭСПАР-Аналитик", затраты рекламодателей категории "спортивные товары и услуги" на наружную рекламу в 50 крупнейших городах России составили в общей сложности 1 185 ,5 млн руб., что примерно на 100 млн руб. выше показателей 2015 года (тогда, напомним, они равнялись 1089,1 млн руб.).

Причем, если тогда заказчики планомерно снижали число своих размещений в outdoor-сегменте - самым успешным месяцем, как ни парадоксально, стал январь, а лето и конец года выдались провальными - то сейчас наблюдался планомерный рост практически на протяжении всего года.

Если в январе 2017 года рекламодатели из товарной категории  "спортивные товары и услуги" потратили на ООН в РФ в общей сложности 90 млн руб., то уже в феврале они раскошелились на 95 млн руб. После небольшого спада в марте - 86 млн руб., вполне пристойные цифры были показаны в апреле, мае и июне - 109 млн руб., 99 млн руб. и 108 млн руб., соответственно.

Закономерный спад, пришедшийся на время летних отпусков в июле и августе - 88 млн руб. и 84 млн руб., сменился осенним восстановлением - в сентябре и октябре заказчики из сферы спортивного ретейла выделили на ООН 94 млн руб. и 92 млн руб., а ноябрь и декабрь показали рекордные для прошлого года цифры в 119 млн руб. и 122 млн руб.

Соответственно, можно смело говорить о несомненной тенденции по увеличению рекламных затрат представителей спортивной индустрии. А по мере приближения к чемпионату мира и особенно во время его проведения они наверняка будут только увеличиваться. Так что новые рекорды, очевидно, не за горами...

Что касается основных рекламодателей, то среди них, по версии "ЭСПАР-Аналитик", абсолютным лидером стала сеть по продаже спортивных товаров и одежды ГК "Спортмастер". За 12 месяцев 2017 года она потратила на ООН 393 млн руб., что составило 33,2% от общей суммы бюджетов заказчиков ООН из категории "спортивные товары и услуги".

За ней с огромным отрывом следует "Русская Фитнес Группа", выделившая на ООН в прошлом году 59,3 млн руб. - это составило 5% от общей доли.

Также на ведущих ролях закономерно оказались организаторы спортивных состязаний: проводящая чемпионат мира по футболу федерация FIFA, вложившая в наружную рекламу в России 39,4 млн руб., и санкт-петербургский футбольный клуб "Зенит", израсходовавший 23,2 млн руб. Согласно опросам, "Зенит" в настоящее время является самой популярной футбольной командой в России. И не исключено, что этому в немалой степени поспособствовала политика клуба в области рекламы.

Кроме того, в топ-5 основных рекламодателей из спортивной сферы вошел "Евразия Холдинг", выделивший бюджет в 28,1 млн руб.

На долю остальных рекламодателей ООН РФ из категории "спортивные товары и услуги" пришлось немногим более половины от общего объема, что в денежном выражении составило 642,1 млн руб.

Число людей, занимающихся спортом, во всем мире постоянно увеличивается, также все более популярным становится здоровый образ жизни. Что показывает как востребованность спортивной сферы, так и пути ее дальнейшего развития. И немаловажно, что наша страна не остается в стороне от данных тенденций. А если чемпионат мира пройдет удачно (и речь здесь не столько о результатах нашей сборной, хотя и они тоже существенны), то это может дать толчок и к росту рынка спортивных товаров и услуг, и к увеличению числа заказов производителям наружки и операторам ООН РФ от представителей данной категории.

***

 

В заключение остается сказать, что несмотря на все благоприятные прогнозы, нужно еще, чтобы они воплотились в жизнь. Выражаясь футбольной терминологией, отечественная спортивная сфера и, опосредованно, рекламная имеют голевой момент, который только предстоит реализовать.  

Вячеслав Логачев