Наружная реклама

 

Журнал «НАРУЖКА + INDOOR» продолжает цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы. В предыдущих выпусках эксперты рассказали о том, какой они видят качественную вывеску, из чего складывается цена за ее изготовление и монтаж, дали советы по поводу  грамотного составления технического задания для корректного просчета ее стоимости, а также объяснили, как правильно ухаживать за вывеской, чтобы она прослужила как можно дольше. Кроме того, мы выяснили, насколько корректными и релевантными являются так называемые прайс-листы на производство рекламных конструкций, которые зачастую можно увидеть на сайтах рекламно-производственных компаний.

 

В продолжение темы изготовления, заказа и обслуживания вывесок мы решили затронуть тему их подсветки. На этот раз специалисты компаний - производителей вывесок отвечали на вопрос: на что стоит обратить особое внимание при выборе светодиодной техники для вывески?

 

 

 

Конструктор наружной рекламы компании ReSem Евгений Тептин:

- Грамотный выбор светотехники - важный момент при производстве рекламных и информационных конструкций, главным результатом которого будет правильное восприятие представленной информации либо привлечение внимания конкретных лиц и людей в целом.

 

Все чаще для разработки концепции какого-то пространства привлекаются целые дизайнерские студии. В последнее время возросло требование к индивидуальности дизайнерских решений. Достаточно легко принимать решения по светотехнике, когда рекламная конструкция разрабатывается в соответствии с предложенным дизайн-проектом или брендбуком, в котором описаны ключевые моменты световых элементов. Очень часто свечение вывески должно сочетаться, к примеру, с цветностью освещения всего магазина. В данном случае светотехника подбирается в соответствии с необходимой температурой свечения. В случае если никаких указаний по техзаданию не поступает, решение принимается по опыту проектировщика, обычно 6000-7000⁰К.

 

На выбор типа светотехники также влияет и размер световых элементов. К примеру, необходимо сделать световую надпись из отдельных объемных букв высотой 65 мм и шириной ножки 10 мм. В таком случае незаменимой будет светодиодная лента. Спасибо производителю светодиодных лент ARLIGHT, благодаря которому удалось воплотить этот проект. Если ограничений, связанных с физической установкой светотехники нет, светодиодный модуль - лучшее решение. Крупных производителей-продавцов светодиодов не так много. Это Adex, Kaisen, Elf, Piton, Helios, Baltled, Tridonic. Еще несколько лет назад время от времени возникала необходимость использования светотехники европейских производителей, в основном ориентируясь на качество и увеличенную гарантию. В настоящее время азиатские компании полностью могут удовлетворить потребность в светодиодной технике как касаемо качества свечения на весь срок эксплуатации, так и в части стоимости за единицу яркости.

 

Качество, надежность, долговечность свечения рекламной конструкции напрямую зависит от выбора поставщика светодиодной продукции. ReSem постоянно работает с одними и теми же поставщиками, доказавшими качество своей продукции временем. Гарантийные обязательства на продукцию - один из немаловажных факторов выбора светодиодной подсветки.

 

Ориентируясь на глубину световой конструкции, можно точно определиться с маркой светодиодного модуля. В случае малой глубины - 30-60 мм - оптимально использовать одноглазковые линзованные светодиодные модули. С увеличением глубины возникает необходимость в увеличении мощности светодиодных модулей. Так при глубине 50-100 мм оптимально использовать двухглазковые линзованные модули. Для глубин 100-160 мм - трехглазковые линзованные модули. При большей глубине использование линзованных светодиодных модулей с большим углом рассеивания - экономически нецелесообразно. Отдельного внимания заслуживают светодиодные модули для торцевой засветки. Они отлично справляются при засветке двусторонних рекламных конструкций.

 

Особое требование по яркости вывески. Не всегда очень яркая вывеска - это хорошо для рекламной конструкции. Например, на фоне ночного неба «пересвеченная» вывеска будет вызывать желание отвести взгляд. Для вывесок, расположенных в торговых центрах, также важно придерживаться рекомендуемой яркости, чтобы следовать общей концепции ТЦ.

 

В результате профессионального подхода к выбору светотехники достигается оптимальная цена за единицу яркости. На рекламную конструкцию приятно смотреть, она притягивает внимание. Заказчик доволен, а мы, как производители, удовлетворены своей работой и рады, что сделали мир чуть-чуть красивее.

 

Технолог ООО РПК «Зенит» (Барнаул) Дмитрий Изрюмов:

 

- Зачастую заказчики, обращаясь к компании по производству рекламы, не знают, какой вариант подсветки выбрать: классическая внутренняя подсветка букв, контражурная или же открытая, например, с использованием пиксельных светодиодов или флекс-неона. В данный момент на рынке светодиодной техники существует множество предложений, но какой бы подсветке вы ни отдали предпочтение, стоит обратить особое внимание на качество выбранной светотехники.

 

Условно можно подразделить светодиодную подсветку в вывесках на три типа. При этом в работе с каждым из них есть свои особенности и нюансы, которые необходимо учитывать.

• Внутренняя подсветка

При работе с вывесками, в которых используется внутренняя подсветка, стоит помнить, что светодиоды могут отличаться по цвету свечения. И дело тут не только в холодном или теплом оттенке белого свечения. Нужно отметить, что при подсветке буквы, к примеру, красного цвета имеет смысл размещать в букве светодиоды красного свечения. В этом случае при использовании светодиодов, совпадающих по цвету свечения с лицом буквы, вывеска становится более яркой и сочной.

 

Автоматизированные системы раскладки светодиодов могут помочь сэкономить время и средства. Такая система, как, например Elf Wizard, помогает установить количество светодиодов, необходимое для равномерного свечения вывески выбранной яркости, и при этом не использовать лишние светодиоды, что позволит сэкономить бюджет.

 

Также сделать вывеску более бюджетной поможет использование линзованных светодиодов. Работа с ними позволяет уменьшить количество размещаемых светодиодов, при этом не теряя качества в подсветке вывески.

 

• Внешняя подсветка

При пиксельной подсветке важно учитывать шаг установки светодиодов, это зависит от расстояния, с которого будет просматриваться вывеска. Так, при размещении вывески, расстояние просмотра которой составляет менее 6 м, светодиоды необходимо устанавливать с шагом примерно в 25 мм. Если же вывеска находится на большем расстоянии - 20-25 м, то шаг можно проредить до 60-80 мм.

 

Если нужно сделать яркую и выразительную вывеску, можно использовать флекс-неон, что к тому же значительно удешевит ее стоимость. Это происходит благодаря упрощению конструктива вывески. При использовании флекс-неона важно обратить внимание на кратность его резки.

 

•             Светодинамическая подсветка

К таким подсветкам относятся LED-экраны, использование SMART-светодиодов.

 

Если требуется сделать вывеску более выразительной, рекомендуется использовать SMART-светотехнику, которая позволяет создавать сложнейшие светодинамические эффекты, в том числе и воспроизводить видеофайлы. При помощи таких светодиодов  есть возможность засветить фасад здания целиком. Однако важно учитывать возможность размещения такой подсветки еще на этапе проектирования фасада здания или торгового центра.

 

Стоит отметить, что при использовании такой светотехники важно заранее продумать места размещения контроллеров управления SMART-продукции внутри помещения, так как такие контроллеры, как правило, боятся холода.  

 

На сегодняшний день большинство компаний-заказчиков начинают уделять особое внимание гарантийным обязательствам по светотехнике от завода изготовителя и даже ставят этот пункт в приоритет наряду с качеством исполнения вывески и ее стоимостью. И такие решения вполне обоснованны. По опыту работы в сфере наружной рекламы усредненный срок службы рекламной вывески - пять лет. При этом чаще всего из строя за это время выходит именно светодиодная подсветка. Поэтому при заказе стоит задумываться не только о стоимости светотехники, но и о ее сроке службы.

 

По прошествии гарантийных обязательств от компании-подрядчика по установке светодиодной вывески  заказчик часто сталкивается со следующей проблемой: вывеска начинает светиться тусклее - полностью или отдельными «пятнами». Это означает, что светодиоды в конструкции вышли из строя, а это ведет к дополнительным расходам со стороны заказчика. Во избежание таких проблем стоит устанавливать светодиодную технику, гарантия завода-изготовителя на которую составляет около пяти лет. Несмотря на более высокую ее стоимость, эти расходы покрываются экономией на обслуживание вывески в послегарантийный период.

 

Также при выборе светодиодов стоит обратить внимание на линейку ламп нового поколения. Данные светодиоды не только засвечивают большую площадь вывески, но и стали более энергоемкими. Снижение объема потребляемой мощности ведет к уменьшению количества блоков питания на вывеску, что снижает стоимость конечной продукции. К тому же такая вывеска будет потреблять меньше электроэнергии.

 

Не стоит забывать, что к светотехнике относятся не только сами светодиоды, но и блоки питания. Необходимо уделить должное внимание запасу их мощности. В существующих реалиях КПД блока питания в среднем составляет 80%, но есть и другие вариации. Это значит, что для стабильной работы данного блока 20% его мощности не должны быть задействованы в работе.

 

Директор компании «Фабрика рекламы РОУ-НН» (Нижний Новгород) Александр Уткин:

 

- Еще 5-6 лет назад мы работали в основном со светодиодами популярных брендов ELF и BALTLED. Эти производители всем известны, их продукция надежна и отличается высоким качеством. Работа с данными брендами помогла научиться правильно выбирать качественную светотехнику и показала, на что при этом надо обращать особое внимание.

На нашем производстве мы постоянно проводили эксперименты: какие диоды лучше ставить при засветке того или иного материала. Заявленное производителем количество светодиодных модулей на квадратный метр не всегда устраивало, так как целью было изготовление вывесок, которые были бы лучше - в нашем понимании ярче и долговечнее, - чем у конкурентов. Соответственно, мы добавляли к рекомендуемому количеству +15% модулей, и наши вывески выделялись из общей массы, за что мы неизменно получали благодарности и хорошие рекомендации от клиентов. Да, при таком способе производства стоимость каждой вывески несколько увеличивается. Но разве это имеет решающее значение при заказе, когда она хорошо заметна и привлекает больше покупателей? Думаю, что нет. Не следует экономить на оформлении своего магазина. В рамках растущей конкуренции в ретейле только это и может спасти бизнес - выглядеть и быть лучше других.

 

Благодаря накопленному опыту работы со светодиодными модулями, сформировавшемуся пониманию их конструкций и характеристик, мы смогли выбрать наиболее оптимального, на наш взгляд, поставщика.  На выставке в Шанхае был заключен договор с компанией LBY, светотехника которой не уступает брендовой, зато ее цена ниже на 25-30%.

 

При выборе светотехники мы, в первую очередь, обращаем внимание на наличие стабилизаторов напряжения и охлаждение. Хорошее охлаждение обеспечивает алюминиевая пластина - и чем она больше, тем лучше.

 

В последние несколько лет набирают популярность светодиодные модули с различными линзами. (Производители, видимо, устали играться с кристаллами и остановились пока на 2835, теперь играются с линзами.) Линзы дают разный уровень рассеивания - на сегодня мы используем 170° - это дает возможность поставить достаточно мощные светодиодные модули даже в буквы глубиной 4-5 см. Это дает суперэффект: диодов требуется немного, а яркость вывески получается очень высокой. В рамках сегодняшнего тренда снижения себестоимости продукции - это очень важный фактор.

 

Также стоит обратить особое внимание на блоки питания, которые, являясь одним из основных элементов вывески, довольно часто выходят из строя. На протяжении последних 5-6 лет наша компания использовала продукцию MEANWELL, сейчас вводим марку PITON. Данные блоки, считаю, доставляют минимум проблем. Поставщики данных марок предлагают нам на свою продукцию гарантию 3 года. Нас это вполне устраивает, так как гарантия на наши вывески составляет такой же срок.

 

В заключение, хочется сказать о качестве подключения светотехники. Если вы купили брендовое оборудование - это вовсе не означает, что оно само по себе будет светиться и радовать глаз. Грамотная расстановка и подключение светотехники играют немаловажную роль во всем производстве вывесок. Однако, далеко не все, к сожалению, это понимают.